Аналитика розничного рынка по итогам первого квартала 2018 года

Москва, РФ — Онлайн-кредиты и рассрочки стимулируют продажи дорогих и очень дорогих гаджетов: за три месяца 2018 года россияне потратили на смартфоны 95 миллиардов рублей, что на 20 миллиардов рублей больше, чем в первом квартале 2017 года.

• Рост спроса на цифровые развлечения в высоком качестве: фильмы в HD, видеоролики в 4К, онлайн ТВ, обмен «тяжелыми» файлами в мессенджерах, а также возможность комфортно перенести решение повседневных задач в онлайн, стимулируют пользователей приобретать дорогие смартфоны. В первом квартале 2018 года самый большой рост на рынке показала ценовая категория от 30 до 40 тысяч рублей — продажи увеличились 73% в натуральном выражении и на 94% в денежном.


• Высокая цена продвинутых смартфонов стимулирует рост спроса на кредитование. Количество заявок на оформление кредита в первом квартале 2018 года по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года выросло в 2,5 раза. Более 60% аппаратов стоимостью дороже 30 тысяч рублей продаются в кредит. Средняя стоимость гаджетов, приобретаемых при помощи данного финансового инструмента, выросла почти на 30% до 22 тысяч рублей.

Стремительный рост спроса на цифровые развлечения стимулирует покупателей выбирать дорогие и качественные устройства с большими дисплеями, мощными процессорами и качественными камерами. Продвинутый смартфон становится для пользователей «единым окном» для развлечений и решения повседневных задач. Он заменяет сразу несколько гаджетов — телевизор c поддержкой HD и 4К, качественный фотоаппарат, электронную книгу, плеер, навигатор и банковскую карту. Более того, современный смартфон начинает замещать традиционно затратные форматы оффлайн-отдыха: походы в кино, театр и на стадионы. Бытовые задачи также легче решаются при помощи смартфона и актуальных приложений: оплата ЖКХ, сервисы госуслуг, такси, доставка еды на дом и многое другое — всеми этими сервисами гораздо комфортнее пользоваться на большом экране качественного смартфона.

Высокая стоимость продвинутых смартфонов компенсируется выгодными предложениями по кредитованию. При наиболее популярном сроке кредита — 24 месяца — ежемесячная плата за качественное современное устройство составляет порядка 1,5 тысячи рублей, то есть эквивалентна одному семейному походу в кино. Росту продаж смартфонов способствует также возможность оформления кредита в интернет-магазине в онлайн-режиме в течение двух минут. В первом квартале 2018 года каждая пятая покупка смартфона использовалась с помощью этого финансового инструмента.

Покупка гаджетов в кредит становится не только удобным финансовым инструментом, позволяющим распределить финансовую нагрузку на длительный срок, но и способом сформировать положительную кредитную историю, которая может пригодиться в дальнейшем, например, для покупки автомобиля и ипотеки.

Рынок смартфонов в денежном выражении продолжает стремительно расти — продажи в первом квартале 2018 года по сравнению с первым кварталом 2017 года выросли на 25,5%. Всего жители России купили 6,3 млн смартфонов на сумму 95 млрд рублей. В натуральном выражении рынок почти не изменился — прирост составил 2,7% по сравнению первым кварталом прошлого года.

Спрос растет во всех сегментах, кроме самых бюджетных. Продажи доступных смартфонов, преимущественно китайских брендов, стоимостью до 5000 рублей упали за год на 15% в натуральном выражении и на 27% в денежном. Самый большой рост на рынке показала ценовая категория от 30 до 40 тысяч рублей — на 73% в натуральном выражении и на 94% в денежном. Как следствие средняя цена смартфонов выросла на 23,2% до 15325 рублей. В розничной сети МТС сегмент смартфонов от 30 до 40 тысяч вырос еще больше — на 209% в штуках и на 231% в деньгах. Основное влияние оказали такие модели, как iPhone 7, iPhone 6S и Samsung Galaxy A8.

Выбор покупателей сфокусировался вокруг трех ключевых брендов — Samsung, Apple и Huawei. Суммарно они заняли 70% рынка смартфонов в деньгах. Продажи прочих брендов упали на 16,2%. При этом продажи Samsung увеличились на 30,2%, Apple на 37,4%, а Huawei показал самый большой рост в 134,7%.

«В начале 2018 года мы запустили новую технологическую платформу интернет-магазина МТС, благодаря которой удалось сделать покупки в режиме онлайн более комфортными для клиентов. Теперь сайт работает быстрее и стабильнее, мы улучшили работу поискового алгоритма и расширили географию курьерской доставки заказов, — отметила Ольга Филиппова, директор департамента онлайн-продаж в розничной сети МТС. — Кроме того, своё развитие получило использование аналитики big data в розничных продажах: с начала текущего года в приложении «Мой МТС» мы предлагаем абонентам максимально подходящие по профилю потребления устройства, за счет чего интернет-магазин в первом квартале текущего года смог увеличить оборот данного направления в три раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года».

По оценкам аналитиков МТС, в марте 2018 года рынок планшетов показал годовой прирост 5% впервые за почти 4 года. Ранее продажи этих гаджетов падали 15 кварталов подряд. Рост продаж в деньгах объясняется тем, что покупатели стали выбирать более дорогие и надежные устройства, которые обеспечивают комфортный доступ к цифровым развлечениям. Год назад средняя стоимость приобретаемых планшетов на рынке была около 6000 рублей. В основном это доступные по цене устройства от Irbis, Lenovo, 4Good. В 2018 году она приросла на 67% до 10 тысяч рублей.

* * *

За дополнительной информацией обращайтесь:

Пресс-служба ПАО «МТС»

Тел.: (495) 766-00-25

twitter: twitter.com/mts_news

e-mail: pr@mts.ru